“But First, Hair” é o nome da campanha lançada pela Wella Professionals após o regresso dos profissionais de cabelos aos salões. Esta que é a primeira campanha digital da marca, tem como objetivos proporcionar uma nova ligação entre profissionais e clientes, dar prestígio a esta arte e incentivar os clientes a apoiar a recuperação deste setor de beleza.




Muito mais do que um corte de cabelo ou uma mudança de visual, a visita ao salão proporciona relacionamento social, confiança e aumento de autoestima. Um estudo realizado nos EUA e no Reino Unido revela que grande parte das mulheres tinha como prioridade, após o confinamento, fazer uma marcação no cabeleireiro. Vejamos os resultados:

- 90% irão fazer uma marcação ainda no 1º mês de reabertura;
- 85% dizem precisar de uma coloração urgente;
- 70% garantem que esperam até três semanas para fazer uma marcação, antes de considerarem fazer outros serviços;
- 60% dos clientes afirmam que sentem mais saudades do seu cabelereiro do que de outro serviço de beleza;
- 50% continuaram em contacto com o seu cabeleireiro durante o período de isolamento social;
- 50% valorizam que cuidar do cabelo aumenta a autoconfiança.

Laura Simpson, diretora de marketing da Coty Professional Beauty, diz que “este é um momento difícil para a nossa indústria e é por isso que o lançamento de “But First, Hair”, é bastante importante para nós. Não só promove a comunidade de cabeleireiros, como também permite unir e apoiar a nossa #WellaFamily de uma maneira em que acreditamos que fará a diferença. Acima de qualquer outra coisa, após o confinamento, sabemos que visitar um salão é uma das principais prioridades e, com esta campanha, queremos registar isso para incentivar a nossa indústria”.