A terceira edição do Hair Secrets Summit ficará para sempre marcada como a edição Gue Oliveira, pois foi para isso que cabeleireiros de todo o país se deslocaram até à Figueira da Foz neste domingo, 13 de setembro. Com o lema “cabelo foi a desculpa que eu achei para me conectar com as pessoas”, Gue inspirou mais de 300 profissionais presentes no Centro de Artes e Espetáculos.






Natural de Santa Catarina, no Brasil, o seu primeiro emprego foi como rececionista de um salão. Aterrorizada com o facto de ter de chamar os profissionais através de um microfone para todo o salão ouvir, despediu-se passado uma semana. Mesmo com a sua estadia curta no salão (e sabendo que o único cabelo em que tocou foi o seu), partilhou que tinha feito trabalho de cabeleireira e assim conseguiu o seu primeiro cliente. Na altura cobrava 30 reais (aproximadamente 5 euros) por um serviço de madeixas, em que 10 eram para os produtos utilizados, 15 para os transportes públicos que apanhava para chegar a casa dos clientes e 5 eram o que sobrava para comer. Vivia com apenas um colchão doado e o seu cão de estimação — foi assim que começou a sua “jornada do herói”.
 
Depois de anos a lutar e de acumular 300 mil reais em dívidas, Gue encontrou na internet uma forma de se destacar durante os anos de pandemia. Dedicou horas de trabalho a fazer conteúdo nas redes sociais até que um dia um vídeo ficou viral, saindo de 30 mil para 300 mil seguidores, mudando completamente a sua carreira e a sua vida. Foi assim que surgiu a sua rubrica “transformação às cegas”, criando uma grande comunidade de fãs e tornando-se uma das contas de Instagram que mais cresceram em 2024. Hoje, acumula 15 milhões de seguidores nas suas redes e é dona de um ecossistema milionário. Entre o seu livro best-seller, Além da Capa, e a criação de uma experiência imersiva, iniciou a sua jornada enquanto palestrante internacional. Mas Gue Oliveira não precisa de apresentações, pois todos estavam lá porque já a conheciam e não perderam a oportunidade de a ver ao vivo.


O Hair Secrets Summit planeou um dia completo com Gue em palco. A parte da manhã foi dedicada ao Workshop de Transformação, no qual demonstrou duas técnicas já populares no Brasil: sunshine e soft light. Antes de começar, a palestrante deixou claro que para além de dar a conhecer técnicas inovadoras no setor da beleza português, ela ia mostrar o segredo para uma transformação de carreira e de vida.
 
Gue chamou a primeira modelo ao palco e instalou-se um ambiente próximo, relaxado, com momentos de humor e muita interação com o público. À medida que a Gue fazia a demonstração das técnicas, a plateia lançava as suas perguntas. A palestrante, mesmo manuseando o cabelo das modelos, dava toda a sua atenção a quem lhe fazia as perguntas, personalizando a sua atitude a cada uma delas. Mas houve dois momentos que marcaram a manhã e que foram uma verdadeira demonstração da skill mais importante para profissionais: a empatia.


Jennifer, uma imigrante brasileira que sonha em abrir o seu próprio salão, foi das primeiras a deixar as perguntas sobre a técnica de lado e a partilhar a sua admiração e curiosidade pela forma como a profissional lida com as emoções dos seus clientes. Foi levada até ao palco, onde se sentou ao lado da Gue e partilhou a sua história e a vontade de se tornar cabeleireira a tempo inteiro, ainda com várias dúvidas e receios.

A partir dali, a Gue seguiu para a sua rubrica de assinatura, dando a Jennifer a oportunidade de experienciar uma transformação às cegas ao vivo no CAE. À medida que cortava o cabelo, a Gue dizia "fala", incentivando a Jennifer a libertar-se das críticas e dos medos que a prendiam. A Gue diz que vê medo, mas o que quer ver é coragem. "As dores estão guardadas no cabelo", explica, numa tentativa de mostrar aos profissionais que trabalham com a autoestima. Acrescenta que, quando se sentam na sua cadeira, as pessoas acabam sempre por dizer que são corajosas, mas a única forma de conhecermos os clientes profudamente é somente se conversarmos.


O segundo momento foi protagonizado por uma fã portuguesa que trabalha como cabeleireira há 25 anos. Partilhou que sabe que é preciso dizer "eu sou boa", mas que parece haver sempre algo a bloquear. De forma perspicaz, a Gue identifica o medo: na verdade, o bloqueio não está nela, mas sim no medo das críticas dos outros. Aproxima-se e pergunta "tem medo da crítica de quem?", e a fã confessa que o maior medo de julgamento é o de outros profissionais. A Gue leva-a então até ao palco: "está aqui uma sala cheia de profissionais". Numa espécie de libertação, pede-lhe que grite "eu não tenho medo da vossa crítica". Assim o fez, e a plateia respondeu com palmas e muita emoção, terminando em grande animação ao som de "Dog Days Are Over".
 
Mas as partilhas não ficaram por aí. Pessoas de todas as pontas do país, até da Madeira e dos Açores, deslocaram-se até ao centro de Portugal para presenciarem o trabalho da Gue Oliveira ao vivo. Ninguém na plateia quis perder a oportunidade de falar com a cabeleireira mais seguida do mundo. E houve revelações chocantes. Gue confessou que os 30 reais que cobrava por um serviço de madeixas agora são 8000. Isto equivale a mais de 1300 euros. Revelou também que recebeu 20 mil euros para estar ali a fazer a sua palestra. Em Portugal, não estamos habituados a este tipo de partilhas, mas Gue viu que o nosso país tem um problema de falta de valorização.
 



Entre pó de descoloração, discursos motivacionais e lágrimas de quem assistia, a tarde continuou com a palestra “A Jornada do Herói”, onde partilhou a sua história. No início também não se valorizava e vivia com medo de os outros acharem que ela não era boa profissional, um medo que vinha do seu próprio autojulgamento. A pergunta do público “o que te ajudou a criar uma carreira de sucesso?” ganhou destaque. A resposta foi “estudar sobre negócio”. Gue diz que quer que olhem para ela como “uma mulher que estuda muito para chegar a uma sala e se posicionar”. E esse é o segredo: criar uma visão estratégica de quem se é. É a necessidade de valorizar o próprio trabalho.
 
Susana Forte, fundadora do Hair Secrets Summit, partilha que é com esta ideia que quer que as pessoas saiam. “Há muita dificuldade, em Portugal, das pessoas terem uma gestão nesta área”, partilha. Acrescenta que o principal objetivo do dia é que os profissionais olhem com verdadeiro valor para a importância de investir em formação. Susana diz que tem a vontade de continuar com mais edições do evento de forma a partilhar conhecimento da área com os profissionais de beleza a trabalhar em Portugal.



 
Em entrevista com a Beautyland, Gue diz que sempre quis vir a Portugal e que os profissionais portugueses são “pessoas maravilhosas”. Para quem não pôde estar presente, deixa a mensagem: “nunca parem de aprender, nunca parem de buscar educação, (...) a maior lição que eu posso deixar aqui hoje é educação”.

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